國內美妝美容生技廠達爾膚、佐登妮絲,紛紛搶進東南亞展店。資料照片 挺新南向 【江俞庭╱台北報導】響應新南向,醫美保養生技廠紛前進東南亞展店!達爾膚(6523)表示,去年已打入緬甸市場,本月將全面進駐馬來西亞屈臣氏,未來3年也陸續拓展泰國、菲律賓、越南等市場;至於佐登-KY(4190)今年也將增加17個馬來西亞直營店,2公司都看好隨近期母親節推新品促銷,加上展店效益,今年營收都看增3成。
據研調預估,台灣護膚品市場規模為541億元,東協1570億元、為台灣的2.9倍,中國市場則為6932億元,為台灣的13倍,因此各公司也積極拓展中國及東南亞等海外市場。
達爾膚擁Dr. Wu超賺 以自有品牌Dr. Wu行銷的達爾膚去年營收、獲利皆創新高,稅後純益為3.12億元,每股稅後純益7.06元創佳績,主要動能來自台灣實體通路新增寶雅,而海外市場也打入緬甸,尤以中國區線上、線下銷售大增,成長幅度高達6成最為強勁。 中國地區今年仍為成長主力。達爾膚董事長吳奕叡先前指出,中國區藥妝通路滲透率已達2成,其中線上銷售佔比8成、線下2成,元月已與中國屈臣氏合作,於上海正大廣場店開設首家醫美保養概念店,預計上半年將進駐50家屈臣氏設櫃,年底前拼百家,法人預估,今年中國區銷售可望較去年再成長7成。
佐登總店數衝735家 而為了深入東協市場,除現有連鎖美妝通路莎莎(SASA)之外,達爾膚本月起將於馬來西亞新增屈臣氏通路,未來3年內還會陸續新增泰國、菲律賓、越南及柬埔寨等市場。 同樣看好馬來西亞市場、經營美體SPA連鎖通路商的佐登妮絲,過去展店重心放在中國,至去年底中國區加盟店來到472家、直營店73家,今年則規劃進軍馬來西亞,年底前要拓展17家直營店外,也將成立連鎖加盟通路,成為馬國大型美容連鎖加盟企業,並引進台灣全系列產品以擴大市佔。 佐登妮絲至去年底於兩岸共有509家加盟店、179家直營店,為了提升門市經營績效,在平均單店轉換營益率約達2成下,佐登妮絲未來營運策略是將加盟店轉為直營店,預估到今年底止,兩岸加盟店將降至389家、直營店則增加至328家,加上馬來西亞展店18家,預估總店數將來到735家。
推出各式優惠組包 惟廣告行銷與薪資費用墊高,對於獲利略壓縮,佐登妮絲去年稅後純益為2.72億元,每股稅後純益4.66元,但公司維持高配息率,每股配發3.5元現金,配發率高達75%。 隨每年美妝美容銷售最大檔期「母親節」銷售戰將開打,佐登妮絲開設的網路商城已將推出一連串的保養品折扣活動,達爾膚也推出各式新品及優惠組包,都將帶動產品銷售攀高,加上海外店數持續增加,法人預估,2家公司今年營收都有挑戰年增3成機會。
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