| 財經中心／綜合報導 行動網路盛行，影音串流平台相繼崛起。根據美國市調公司eMarketer9月的報告，美國今年將有2200萬的「剪線族」，不收看有線電視的族群人數預估將在今年達到3400萬人，預估2021年電視廣告預算占媒體總預算的百分比不到30%。而台灣的有線電視，因為跨區競爭和OTT崛起，營收也大不如前，為求生存，部分業者推出OTT和機上盒的合作，成效如何？有待時間印證。 行動網路時代來臨，許多影音串流平台相繼崛起，尤其是年輕族群，手機和平版已經成為他們獲取資訊的主要來源，讓電視收視人口快速下跌。根據美國市調公司eMarketer9月的報告，美國今年將有2200萬的「剪線族」，不收看有線電視的族群人數預估將在今年達到3400萬人。 eMarketer的分析師Chris Bendtsen指出，總統選舉和奧運比賽等重大活動通常是電視收視族群大增的時段，但這兩年來，用電視觀看重要活動的人數正在下降，這些用戶大多會改用網路觀看線上影音平台，其中以年輕族群尤其明顯。 Chris Bendtsen分析，傳統電視機的播放功能已逐漸被網路影音平台取代，現在的閱聽戶已能以合理的價格在YouTube或Hulu等線上影音平台觀看電視節目，各家影音平台也製作自己的節目供閱聽戶收看，吸引用戶目光。此外，因應時代潮流，許多電視媒體也相繼發展網路媒體，將更多閱聽戶導入網路影音平台，更降低消費者收看有線電視的意願。 Chris Bendtsen表示，電視收視戶下降，最直接影響的就是廠商願意花費在電視廣告上的預算，報告指出，2017年美國電視廣告花費佔全部媒體廣告費用的比例比2016年下降1.7%，預估到2021年會降低到29.4%。 相較於美國逐漸減少的有線電視收視戶，台灣的有線電視產業這幾年也因為跨區競爭、行動網路盛行和中華電信MOD（IPTV）的壯大，同樣面臨收視戶和營收減少的問題。根據Nielsen2016年的媒體使用行為接觸率調查，網路接觸率已超越電視（網路89.7%、電視86.5%），躍居台灣消費者媒體接觸率第一的媒體別。而老牌的有線電視系統業者為和新進業者有所區隔，也意識到國內消費者「追劇」的風潮，近日也宣布與電信業的OTT合作，把OTT內容放入有線電視機上盒內，除了希望原收視戶不會因為價格而跳槽，更為了避免出現類似美國的「剪線潮」，只是這樣的做法，成效會如何？有待時間印證。 Let's block ads! (Why?)
via ETNEWS 財經新聞 http://ift.tt/2hVLvzL |  | If new feed item from http://ftr.fivefilters.org/makefulltextfeed.php?url=http%3A%2F%2Ffeeds.feedburner.com%2Fettoday%2Ffinance&max=3, then |  |  |
0 留言