宏達電8月營收腰斬 13年新低

宏達電8月營收大減逾5成。圖為董事長王雪紅。 資料照片 欲振乏力 【陳俐妏╱台北報導】旗艦款智慧機U11出貨高峰已過，加上蘋果新款iPhone將推出，排擠效應重創宏達電（2498）營收！宏達電昨公布8月合併營收僅30億元，和7月的61.94億元相比根本腰斬，創下自2004年9月以來、近13年單月營收新低。 法人指出，由於宏達電的手機與虛擬實境產品動能均不佳，下半年可能要等待Google新款Pixel拉貨潮，才有能讓營運回溫。 旗艦款手機買氣已疲 宏達電累計今年前8月營收總共398.6億元，較去年同期減少14.4%。宏達電原本看好新機貢獻營收，帶動全年營收走揚，但在新機推出後，今年僅6~7月單月營收破60億元大關，8月立馬腰斬成30億元。法人說，從8月營收來看，顯見宏達電旗艦款手機買氣已疲，未來僅靠虛擬實境產品支撐，原本該是旺季的下半年，恐怕也無法樂觀。 法人說，由於蘋果iPhone、三星Note 8等高階旗艦款均在下半年推出，蘋果特殊的3D臉部掃描辨識技術、三星智慧筆等軟體功能升級，讓手機市場出現等待的排擠效應，而宏達電旗艦款無法守穩戰場，雖力拱側邊擠壓的特殊功能，卻是曲高和寡、叫好不叫座。 U11系列生命周期短 元大投顧分析師蒲得宇表示，今年U11系列產品生命周期短，而為Google代工的Pixel 2代機款，又傳恐將被韓國LG瓜分訂單。為激勵買氣，宏達電7月初已將高單價，毛利率較佳的Vive虛擬實境產品，調降200美元（台幣約6000元），但今年VR市況不佳，光靠Vive支撐對於整體營收貢獻有限。 蒲得宇進一步指出，宏達電今年產品規模持續縮減，Vive出貨量僅約40萬台，與去年相比僅持平；由於宏達電砍掉不少中低階款，全年出貨量包含為Google代工機款Pixel可能不到1000萬支，僅剩900萬支左右，因此宏達電短期內仍持續面臨轉型困難、行銷持續燒錢的窘境。 虛擬實境轉型仍燒錢 科技網站手機王主編張利安分析，宏達電手機產品目前最大問題，就是產品線不完整，有競爭力的中階產品欠缺、VR產品線仍以B2B商業市場為主，一般消費性市場仍未見到買單，「策略錯誤，讓宏達電腹背受敵。」 由於經濟規模無法擴大、虛擬實境轉型仍燒錢，宏達電今年第2季每股虧損2.37元，連續第9季虧損，上半年累計每股虧損4.85元。日系外資及元大投顧預警，現金流有風險，每股淨值已縮水至21元，在VR貢獻有限下，預期2017~2019年仍難逃虧損。 對於宏達電的未來，更悲觀的系外資分析，在U11全力鋪貨的第2季，毛利率卻降了2.5個百分點，在中國品牌競逐與市場競爭激烈下，舊機款平均單價下滑幅度超乎預期，未來要見到宏達電毛利率有效回溫恐有難度，加上VR事業貢獻有限，維持賣出評等，目標價31元。 有話要說 投稿「即時論壇」 Let's block ads! (Why?) via <<蘋果日報>>財經總覽 http://ift.tt/2wIEVQE If new feed item from http://ftr.fivefilters.org/makefulltextfeed.php?url=http%3A%2F%2Fwww.appledaily.com.tw%2Frss%2Fnewcreate%2Fkind%2Fsec%