手機市場驚奇 i6重登熱銷榜

蘋果iPhone 6促銷奏效，重回台灣市場熱銷排行榜。圖為iPhone 6s及iPhone 6s Plus。資料照片 促銷奏效 【陳俐妏╱台北報導】今年Android陣營旗艦款4月底才上陣，產品轉換又逢買氣不振，台灣3月手機銷量年減10.8%至59.9萬支，不到60萬支的窒息量，創下1年新低。市場買氣觀望，但蘋果逆勢促銷iPhone 7、iPhone 6奏效，銷售額市佔重回5成。而深耕通路策略發威的OPPO不但連3月進榜，更打入銷售額前3大。 通路調查顯示，台灣3月手機銷量月減5.8%，年衰退10.8%，僅59.9萬支，這樣的低量能是1年來少見。通路廠商分析，這波新機效應觀望期從3月開始反應，因為消費者在等待4月底陸續推出的非蘋陣營旗艦款，預期在三星S8系列正式開賣後登高一呼，才有望帶動市場買氣。但買氣要真正回溫恐要到5月。 本土機款僅華碩上榜 以3月銷量市佔率來看，市佔率前5大依序為三星21.6%、蘋果21.4%、華碩14.8%、宏達電10.9 %、OPPO 9.4%。銷售額市佔率則以蘋果51.5%、三星13.9%、OPPO 8.0%、華碩7.4%、宏達電6.8%，位居前5大。 3月10大熱銷單機排行榜則為iPhone 7 Plus 128G、iPhone 7 128G、三星J2 PRIME、OPPO R9s、iPhone 6 32GB、三星J7 2016、華碩Zenfone3 ZE552KL、華碩Zenfone2 LASER ZE550KL、三星J7 PRIME、三星J5 2016。台灣品牌廠僅華碩還在熱銷榜單，宏達電新款U Ultra還是陷於量能無法有效放大。 值得注意的是，過往蘋果在第3季新品到來前，第2季動能多呈直線下滑，但今年3月初部分電信通路為了提振千元資費力挽狂瀾，開始大力促銷號稱2017年版本的iPhone 6免費送，一舉讓iPhone 6重回熱銷排行榜，而3月底紅色iPhone 7旋風也不可小覷，有望推升4月蘋果銷量和銷售額。 中國品牌OPPO今年在台灣嶄露頭角，已從線下通路布局卡位到前3大電信商，今年以來連3個月都在銷售排行榜上，3月更打入台灣銷售額市佔前3大品牌。通路廠商透露，OPPO在重點區域行銷近乎是洗腦程度，除了一級戰場信義區外，西門町商區甚至整層都是OPPO廣告。另一個重點是產品設計上背面看起來就像是蘋果iPhone，不少消費者因買不起iPhone，就轉進買類似款且價格只要一半的OPPO。 OPPO銷售額第3名 4月成為今年Android陣營決戰前哨站，三星S8賣不賣得動，是高階機款策略的重點指標。通路商指出，過往旗艦機的上市，都會帶動銷量，但隨著差異化變小，加上電信商千元資費下殺，讓補貼連帶縮水，現在旗艦機的銷量都無法有爆發性成長，因此今年5月母親節檔期提前在4月開打，不難看出三星S8在4月首批買氣聲勢一定要做出來的決心，迎戰第3季來勢洶洶的iPhone 8大軍。 至於過去在單機熱銷榜上多有名次的宏達電、SONY，重點新品將在5、6月上陣，能否分別藉由具備hTC U、Xperia XZ Premium打出差異化，重振高階產品線動能，值得市場持續關注。 有話要說 投稿「即時論壇」 Let's block ads! (Why?) via <<蘋果日報>>財經總覽 http://ift.tt/2oJbXv5 If new feed item from http://ftr.fivefilters.org/makefulltextfeed.php?url=http%3A%2F%2Fwww.appledaily.com.tw%2Frss%2Fnewcreate%2Fkind%2Fsec%