令人意外
【劉煥彥╱綜合外電報導】目前聲勢一片大好的蘋果iPhone 7，上周五傳出歐洲銷量恐年減25%的消息，不僅使蘋果股價一度大跌逾2%，更拖累上周五美股全面收黑，道瓊工業指數更下跌逾百點。
美國財經資訊網站「BUSINESS INSIDER」、CNBC及彭博報導，上周五市場傳出，德國市調機構GfK訪查歐洲與亞洲手機通路後估算，蘋果iPhone 7在歐洲市場的首波銷售量，較去年的iPhone 6s竟然少了25%。
若這項消息屬實，就可能意味iPhone 7在美國以外的海外市場，特別是在歐洲，表現可能不如美國市場強勁。
海外市場恐不如美國
這項消息一出，蘋果股價應聲下挫，周五在美股盤中最低大跌2.68%至111.15美元，終場下跌1.67%至112.71美元，累計上周滑落1.9%。
在南韓三星電子Galaxy Note 7手機陷入起火爆炸危機的助攻下，蘋果上上周股價狂飆11.4%，上周一盤中更登上今年新高116.18美元，但上周大半在高檔震盪。
至於美股3大指數上周五全部收黑，其中道瓊工業指數終場下跌131.01點，跌幅0.71%，在3大指數中跌幅最重。
蘋果今年打破慣例，不再發表iPhone 7的開賣首周末銷量，使得i7首周末銷量成為一場猜謎大賽，從低於去年iPhone 6s的1300萬支，到優於去年i6s表現都有。
《今日美國報》（USA Today）報導，市場研究機構標準普爾全球市場情報資深股市分析師Angelo Zino估計，iPhone 7首周末銷量為1300萬支，並提到這次蘋果首波開賣市場包含全球28個市場，高於去年的12個市場，可能造成供貨吃緊。
華爾街券商Piper Jaffray科技業分析師Gene Munster則樂觀估計，i7首周末可賣出1430萬支，較去年iPhone 6s還多出10%。
標普估第4季負成長
至於今年第4季的iPhone 7出貨量，標準普爾的Angelo Zino保守估計，將出現單位數的負成長。野村證券分析師Jeffrey Kvaal則估計，第4季整體iPhone銷量可望達7800萬支，高於法人平均預估的7500萬支。
另外，產業研究機構IHS在剛發表的每周科技業觀察指出，若蘋果希望以iPhone 7力挽狂瀾，目前作法上至少有4大風險。
首先，蘋果只在尺寸較大的iPhone 7 Plus提供雙鏡頭，但統計顯示市場需求逐漸朝向一般尺寸的iPhone靠攏，而且在今年第2季，整體iPhone出貨中只有21%是Plus機型。
第2、防水功能是兩面刃，因為這對顧客支援是個頭痛問題。若以日本手機品牌來看，今年SONY就不再於高階Xperia機種提供防水功能。
第3、有些消費者不爽蘋果拿掉i7耳機孔，蘋果得證明未來更多iPhone功能提升，是值得拿掉耳機孔的，否則會影響未來顧客升級意願。
第4、過去經驗顯示，iPhone外型大變身能刺激銷量跳升，但iPhone 7外型接近iPhone 6s，因此這個策略有其風險。
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